康龙是奥康的吗_奥康携手“快乐家族”实现品牌升级

我们之所以牵手‘快乐家族’，就是看中了他们与康龙休闲鞋一样，‘放松一下’是我们共同的追求，他们的精神追求和相同的奋斗目标正与康龙的品牌诉求不谋而合”。在长沙召开的康龙时尚顾问发布会上，浙江奥康鞋业股份有限公司董事长王振滔说。

康龙是奥康旗下的第二大鞋业品牌。在这次发布会上，康龙正式签约“快乐家族”的成员何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕为康龙品牌“时尚顾问”。这是继2003年康龙品牌签约影星黄日华后的再次出击，也是康龙品牌新形象的一次升级。

近年来，国内鞋行业掀起品牌代言人热潮，如成龙代言得意龙、张柏芝代言卓诗尼、范冰冰代言珂卡芙等等……品牌代言人与企业越来越强烈的相互影响力，使企业愈来愈热衷于聘请品牌形象代言人，希望借助品牌代言人的力量来带动企业市场竞争力的提升，将品牌代言人的实力、影响力的大小直接转嫁到企业身上。

王振滔说，90年代之后，休闲市场在中国慢慢兴起，在服装休闲概念的炒作下，休闲文化消费在普通大众的心中燃烧。2001年，奥康瞄准时机推出康龙休闲品牌，凭借奥康的优势资源，及著名影星黄日华形象代言，深度塑造放松、活力的品牌核心价值，开启互动式品牌沟通体验的推广策略，康龙品牌在短短几年中成为强势的区域品牌。

“放松一下”的品牌主张，这种形象概念在初期显得很独立，能够抓住消费者的心，但随着休闲消费心理的成熟与多样化，而康龙品牌主张未能做进一步生动的诠释，消费者对品牌主张的认知开始逐渐模糊。康龙认识到，如果不进行品牌的规划定位，升级品牌形象，康龙的战略定位——打造“中国靠前休闲鞋品牌”将受到重大的影响。

此后，奥康相继与CCTV-2《靠前时间》、CCTV-3《开心辞典》、浙江卫视综艺节目、江苏卫视《非诚勿扰》有合作，但康龙品牌形象却很少出现在人们的视野中。经过多方的接触，在今年康龙锁定了内地出色的主持天团“快乐家族”，打算与《快乐大本营》深入的合作，准备以轻松快乐来联接“快乐家族”与康龙品牌的主张内涵，以时尚活力的休闲价值打造传播平台，以广告、终端、活动三者之间的互动实现品牌体验，来成功地完成移植。

“快乐家族”号称内地娱乐界靠前主持天团。作为康龙的“时尚顾问”，不仅是其品牌的代言，而且更要其在产品的设计上都要起到顾问的作用，甚至是参与到设计团队中来，来引领康龙产品“时尚”、“快乐”的潮流。