fion是什么牌子_FION 菲安妮 - 模仿着优雅二十年

二十年历史的本土品牌中，FION毫无疑问是最有“品位”的，如果你把那些Valentino.某某，金利来，万里马等靠前代品牌，与FION这个创立时间和靠前代有重合的第二代品牌放在一起比较，FION对品牌定位的前瞻性让其鹤立鸡群，也成为第二代本土手袋品牌的开山鼻祖之一。

港人麦耀辉首先在香港开始了FION的店铺生意，之后在90年前夕进入中国**市场，在漫长的二十年里始终坚持了FION的品牌风格- 颇有自我的淑女。

对比前一篇介绍的COBO，你可以非常容易的分辨出她们的区别-COBO像一个穿着考究、成熟高贵的女人，而FION则看上去更像一位外表清谈但内心自我意识鲜明的女子。

从产品材质上，女式手袋一般常见三种主料材质-真皮、PVC和织物。FION和COBO都是全材质品牌，不同的是，FION的看家产品是PVC，其次是织物，真皮作主料只是最近几年的白金系列;而COBO则是以真皮为主的品牌。FION最鲜明的就是下图这种LOGO包，PVC和布料为主都有。(特别是第四幅钱包图前排两个的那种PVC面料最普及)。咖啡色的PVC包包，价格1000多些，市场口碑非常好，甚至流传着“越用越软，亮度越好”的说法。本人虽然不感兴趣，但是侦查过做工和五金，质量还是不错的，特别喜欢她的五金电镀，光泽柔和，镀层细致，设计也搭配手袋而简洁明了。

从定价上，FION的主销手袋价格一直都在1000-1500元之间，让很多菲安妮粉丝都可以affordable。虽然因为PVC和布料的成本不及真皮，品牌公司利润水平不低，但是很多女性对是否真皮更本不在乎，反而因为PVC易打理更耐用而钟意后者。其实反过来看奢侈品手袋里，普及率最高的还是LV的MONOGRAM，还有GUCCI的双G帆布包。所以FION的麦先生当初的定位从纯市场销售的角度看是很“英明”的。

现在回到题目“模仿着优雅二十年”，二十年已经说得很清楚，模仿和优雅指得是什么呢?

基本上，LV的多数经典袋型都可以在FION的产品系列上看到，当然这并不是全盘否认FION的独立设计部分，但是模仿LV的经典袋型，模仿LV的PVC MONOGRAM颜色材质，似乎还是避免不了的现实情况。有意思的是，FION最新的广告片和LV的某个广告片颇有相似之处：

(FION: 女郎驾跑车，后座上放着FION的旅行包和旅行箱。咖啡色 pvc monogram.品牌赫然写着一贯的slogan "The way you are"，权且翻译成“菲安妮，自我的表达”。)

(LV:戈尔巴乔夫在轿车里，经过柏林墙，目光撇向车窗外，旁边放着一只大号的speedy,也是咖啡色PVC MONOGRAM.)

这两个广告片确实有点“如有雷同，纯属巧合”的尴尬，不过要说FION是纯模仿LV也是非常不客观的。因为她模仿的只是部分设计，还有就是PVC MONOGRAM的材质选择。但是要说品牌表达的风格，相去甚远。

下图是JENNIFER LOPEZ给LV Trouville做的广告。一如既往的浓重腮红眼影，模特被一身张扬的服装包裹着，姿态是强悍的性感，给读者是一种带点压迫式的大牌冲击。

而FION则基本上是一幅淑女模样，带点优雅的范儿。甚至像下图她的高端系列-FION白金里面的两款包包，右边的已经照抄了CHANEL的菱格和袋型。(当然，CHANEL这个创意天下抄的人多地去了...不止FION一个)

FION的群众基础非常广泛，一方面因为二十年的历史，另一方面，价格定位不高，品牌定位明确都是其中原因，到现在全国应该有接近200家专柜，从品牌排名上肯定在前五位。近两年，FION的香港总部也想提高品牌的层次，但又不想失去原有的PVC,织物包的顾客，就开发了一个FION Platinum白金系列，产品都是皮料为主，价格也白金了很多，冲到2500-3000左右。一般都在FION的大专柜上可以看大，白金系列会通过金属包边区别开普通系列的白烤漆货架。但是并不强求每个FION专柜都上白金系列，所以很多中档百货的FION专柜并不一定会有白金系列。不过，我个人窃以为，通过白金系列提升品牌档次的做法很聪明，至少比COBO当初直接在原有系列上大幅提价要理性。但是FION白金系列前两年跟风漆皮热，多数都是漆皮压LOGO，设计中庸，皮料看不出高人之处，从产品看，确实不足以说服顾客轻易掏钱包。

另外，如果你经常出差在各地，有心观察一下FION在各个城市的专柜，可能会发现在一些二三线城市，一般应该是通过代理商做的,专柜一般都在当地比较好的百货里面。但是在北京和上海，这两个最重要的零售战场，FION非常不稳定，时有时无，目前在北京撤了专柜，上海先是全关了，后来又很快重新开了四五家。这和品牌公司的市场运营策略直接相关。FION摆脱不了香港式的家庭小公司老套，管理水平不高，甚至因为对毛利水平的过分“斤斤计较”，在其他本土品牌纷纷对北京、上海改成直营，加大专卖店投入的同时，FION始终坚持寻找代理，还有托管等非正规手段来对待这两个中国零售经营成本最高，同时又对品牌形象至关重要的城市。所以也就不难理解，为什么在COBO,DISSONA,GILLIVO,DA,WHY等竞争品牌都在北京、上海坚守阵地的时候，FION看上去有点漫不经心，而一大群能消费白金系列的顾客可能就在这两个城市当中。

从广义来说，中国一个三线城市的消费者很可能不那么在乎北京、上海的人喝什么啤酒和饮料，但是服饰，广大的中国看着北京、上海，而**又看着香港，香港看着日本，日本盯着LV，呵呵。

不过，仍然用“毫无疑问”，FION是批发市场里面最常被仿冒的本土品牌，随便走在大街上，你可以看到各种各样的假FION包包，几十块一个，被很多姐们开心的背着。用消费品的行业常识，想看什么单品在市场上销量领先，直接去批发市场看看，经常出现的都是PEOPLE'S CHOICE大众的选择，也就是畅销品。