摩登百货_摩登百货转型奥莱 时尚+折扣的山寨模式

　　进入广州北京路光明广场开业仅一年时间，摩登百货就谋求转型奥特莱斯，并与于9月13日正式开业。摩登百货奥特莱斯采取“时尚品牌+超低折扣”模式。

在百货行业低迷的大环境下，百货企业不断在寻求新的利润增长点。

　　进入广州北京路光明广场开业仅一年时间，摩登百货就谋求转型奥特莱斯，并与于9月13日正式开业。

　　记者了解到，摩登百货奥特莱斯采取“时尚品牌+超低折扣”模式，商品将保持3折以下优惠。摩登百货相关负责人表示，做出这样的转型调整是经过多次经营调整以及市场调查，与北京路消费相吻合。

　　“时尚名品+超低折扣”模式

　　现场看到，转型后的摩登奥莱引进了“玖熙”、“莱尔斯丹”、“百丽”、“欧时力”、“耐克”、“阿迪”、“沙驰”、“金利来”、“淑女屋”、“emu”、“李宁”、“安奈儿”、“歌莉娅”、“ozzo”、“顺龙”、“鳄鱼恤”、“浪比时”、“九牧王”、“Esprit”等众多知名品牌。

　　开业期间（9月13日至9月22日），摩登奥莱全场1折，百万件时尚名品超低价格28-128元，开业之后，摩登奥莱的商品也能保持3折以下的超值优惠。

　　据悉，自从去年进驻光明广场以来，摩登百货已经经历了三次大调整，最开始，定位为时尚青春百货店，与周边百货商场实行差异化经营。之后，摩登百货又加强品牌招商，打造成为时尚百货。在经过两次调整以后发现，摩登百货北京路店的品牌组合能吸引消费者，但价格方面，却一直没有太大的竞争优势。

　　光明广场一楼很多商铺商品标价几十元，到店的年轻人往往选择百元左右，甚至几十元的商品，摩登百货北京路店是“赢了品牌，输了价格”。北京路逛街的顾客大部分是15-30岁的年轻学生、白领和游客，他们的显著特点就是讲究品牌，追求实惠。摩登奥莱“时尚名品+超低折扣”的模式，一方面能够吸引北京路旺盛的客流，另一方面也希望尽可能满足北京路商圈目标消费群的需求。

　　据摩登百货方面透露，除了已经开业的以岗顶店为代表的时尚百货以及摩登新天地为代表的时尚精品百货，加上今日开业的摩登奥特莱斯为代表的品牌折扣店，摩登百货还正在打造以摩登城为代表的购物中心以及摩登网网上商城，形成了五大品牌系列。据悉，摩登网将计划在年内上线。

　　“山寨”式奥特莱斯？

　　事实上，这并不是广州百货企业首次打造奥特莱斯卖场，先例就有天河城百货，已经在万博和奥体中心布局了两家奥特莱斯名品折扣店。

　　奥特莱斯可以说是欧美比较流行的商业形态，核心是品牌+低价。自从2002年较早创立者奥特莱斯在中国开业以来，这一业态被看好。一些品牌商看好奥莱的成长，产品转型专供奥莱；受金融危机的影响，品牌商利用奥莱持续去库存，这些都为奥特莱斯的发展提供了机遇。

　　而摩登奥特莱斯面积高达1.8万平方米，成为广州市中心最大的奥特莱斯。

　　然而，按照奥特莱斯的定义来说，摩登百货既没有奢侈品打牌进驻，位于市中心，也没有大量的停车位，可以说并不是真正意义上的奥特莱斯。

　　对此，摩登百货相关人士表示，奥特莱斯正在中国蓬勃发展，但与欧美奥莱模式不同的是，在中国本土化过程中，正在进行着“山寨”式演进，出现了多种模式。不同的开发商对奥特莱斯这一零售业态有着不同的解读。摩登奥莱采用时尚品牌+超低折扣的模式，与所在商圈北京路的目标消费客群相对吻合。