领舞者鞋怎么样_火爆“双十一”　晋江鞋服电商两极分化

前日，天猫“双十一”促销活动如火如荼。昨日，支付宝数据已公布“双十一”单日数据：交易额达创纪录的191亿元。其中，天猫132亿元，淘宝59亿元，当天订单数1.056亿笔。其中，杰克琼斯、骆驼服饰、全友家居三家店铺单日销售额破亿元。

“双十一”的火爆，让晋江电商们每年都能分到一杯羹。业内人士笑称，在晋江，每年“双十一”都能造就好多“暴富”的电商者。但在今年，这种局面却出现了两极分化的趋势：诺奇、七匹狼、特步等品牌一如既往迎来大丰收，但不少中小商家表示，销售额难以达到预期。业内专家指出，晋电商想要在“双十一”有所斩获，还需重视品牌构建。

大企业收获丰 中小电商难达预期

在“双十一”前一晚上，紧张的气息弥漫在晋江电商圈内。连立舞尚品品牌负责人邓有骏的个性签名都改为了“大促来临，紧张中”。而在“双十一”结束后的一天里，在一个石狮电商交流群里，不少商家颇感无奈：“谁销售额破千万啊？”但回应者寥寥。

据了解，在“双十一”当天，但在晋江电商圈内销售额破千万的商家只有数家品牌，且大部分是占据了主会场位置的品牌。

“销售额在几百万元的，已经算很好的了。”立舞尚品品牌渠道总监周兹杰这样告诉记者。据介绍，立舞尚品在“双十一”当天销售额大概在400万元左右，“与往年相比，只能说是中规中矩。”周兹杰表示。

从2010年开始，晋江领舞者鞋服贸易有限公司都参加“双十一”的活动，每年的销量都有大幅增长。而在昨日，对“双十一”寄予厚望的晋江领舞者鞋服贸易有限公司总经理林明坤估算今年“双十一”销量也就数千双而已。“可能是我的网店没有在‘双十一’的主会场、分会场占上一席之地的原因吧，营业额没法与往年相比。”林明坤分析道，在“大促”当天，与一些大品牌相比，晋江电商销售的服装、鞋子等影响力小的品牌，在没有做好前期宣传的情况下，要想卖出和大品牌相近的营业额是比较困难的。

与中小电商的落寞形成鲜明对比的则是本土几大品牌的大丰收。以诺奇为例，截至2012年11月11日晚11：11分，诺奇电商当日成交额历史性地突破千万大关，成交数超65000笔。诺奇在天猫的店铺也得以入围服饰行业40强。其他包括特步、七匹狼、恒安等也都有突出表现。

欲分“双十一”一杯羹

还需重视品牌构建

“我们的物流伙伴还在全力以赴，今晚将通宵，估计在早上九点之前就可以把所有‘双十一’的订单全部发出去。”在结束‘双十一’的凌晨，特步集团电商总监肖利华发布这条微博。今年的“双十一”特步品牌收获颇丰。

与肖利华的乐观相比，大部分晋江电商们却没有达到销售预期。面对191亿元创纪录的交易额，晋江电商却难分一杯羹。“主要还是品牌影响力的问题。大品牌在这一天都降价了，消费者自然会盯着这些品牌。本来靠低价策略的小品牌自然难以达到销售预期。”业内人士分析道。

电商分析师李成东认为，目前公布的数据，“双十一”的单笔价格为220元，与全年平均220～240元的单笔价格基本一致。“这一价格正好是很多品牌打折后的价格，这也充分说明，很多消费者还是比较认可品牌力量的。”

李成东表示，从一些商家的反馈看，“双十一”对品牌商新用户的拉动力度并不大，媒体广告属性并未发生作用，大多数用户仍为既有用户，这也意味着“双十一”会对网购消费带来透支。“不仅透支原有的品牌用户，还透支着中小品牌未来的潜在用户。”（晋江经济报）