回力篮球鞋_回力球鞋又重生了 推出海外专属系列

　　　在1990年代后渐渐没落的回力球鞋又重生了。据Hypebeast报道，2017年是回力球鞋创立的90周年，回力鞋趁此推出了海外专属全新系列，名为WOS33，全称为Warrior Ordinary Streetwear 33。

在1990年代后渐渐没落的回力球鞋又重生了。据Hypebeast报道，2017年是回力球鞋创立的90周年，回力鞋趁此推出了海外专属全新系列，名为WOS33，全称为Warrior Ordinary Streetwear 33。WOS33首发颜色为白底红字和白底蓝字，鞋体为帆布，鞋舌上印有“Warrior中国上海”的字样。为了推广新品，品牌也特意将广告拍摄地选在了海外的唐人街。该鞋款售价为70欧元（约合人民币560元）。

　　中国味的回力鞋是如何在今天走向了海外？和“飞跃”、“解放鞋”等一样，随着李宁、Adidas、Nike等运动品牌在中国市场的发力，曾导致老回力鞋面临严重的国内市场萎缩，在那之后，该品牌开始把目光望向海外。它的英文名字叫做“Warrior”（勇士），但一开始，回力的海外之旅带有很重的商品外贸气息，品牌的地位并没有在国外夯实。

好在，回力鞋身上浓厚的复古气质吸引到了一圈小众的潮流挖掘者，这群时尚先锋分子的背书抬高了回力在时尚行业的认知度。在欧洲，回力的品牌内涵不同于在中国，它所承载的意义已经超出了一个国家的时代背景，而变成了一种街头文化的流行符号。据悉，一位在芬兰赫尔辛基学习设计的中国作者叶舒梦还曾经过一本名为《Book of Warriors》的书，记录了大量穿着回力鞋的人的照片。这种根植在圈层文化中的时尚有了反复回潮的基础。

回力在海外掀起的一波热潮弥补了在中国的不温不火，品牌开始做出一些努力，来尝试将其和海外消费者的口味匹配。而这一次的品牌重塑也基本只针对海外市场。

　　按照以往时尚品牌的流行路径，近年来虽然国货兴起，但中国消费者依然容易受到欧美品牌所掌握的话语权的影响。因此，许多风潮的流行还是遵循从欧美到中国的路径。我们不妨设想，回力鞋的海外重塑战略也许也是想要借此反哺中国本土市场。