盛虹_盛虹集团：创新领跑品牌之路

今天，品牌已不再是纯粹的标识，而是市场**中代表企业先进生产力和竞争力的重要体现，是企业驶向成功彼岸的“新一代导航”。近年来，化纤行业的竞争日益激烈。作为服装产业的中间产品，如何让客户从千万产品中一眼就相中？中国企业500强盛虹集团用它多年的建设经验，诠释了品牌效应在市场推广和产品营销上的重要作用。

先行一步，创建金字招牌

用“盛虹SHENGHONG及图”为产品商标的盛虹集团有限公司是一家以化纤、印染为主业的现代化企业集团。2009年集团又从国家工商行政管理总局捧回“中国驰名商标”荣誉奖牌。究竟是怎么样一个商标，能脱颖而出顺利摘得这块“金字招牌”？盛虹集团办公室副主任石燕红向记者娓娓道出了盛虹的品牌发展故事。

20世纪90年代后期，盛泽纺织行业兴盛，各类相关企业如雨后春笋一般开办起来。

“盛虹是做印染起家的，当时企业发展得不错，领导就有了多元化发展的思路。”2003年，年产60万吨熔体直纺化纤项目开始筹建，这是盛虹产业纵向一体化发展的靠前步，从此逐鹿化纤行业，并一举成为行业领军企业。“‘盛虹SHENGHING及图’也顺势在化纤领域中开始运用，并形成了整个集团的一个品牌。”

“我们的化纤是未出生就有了户口。”石燕红笑着说，原来，早在盛虹集团成立之初，董事长缪汉根就有了多元化发展的想法。“当时董事长就意识到品牌发展势在必行，所以前瞻性地将厂名‘盛虹’注册在了当时的主业24类，接着又连续注册覆盖了企业发展可能涉及的领域，多达38个类别，截至目前，盛虹集团共有注册商标72件，其中国内注册38件，国际注册34件。”石燕红解释，“盛传千年，虹扬天下”是盛虹在创立之初就定下的企业宗旨，也是盛虹商标的涵义。

正如它的涵义，发展至今，“盛虹”已经不仅仅是标注在产品上的一个牌子，也是整个集团的一种企业文化。“走品牌道路，提高的是企业的综合竞争力。我们的产品用的是盛虹的商标，我们的企业LOGO、员工服装上的标志等，我们统一打上了盛虹图标，形成了一个联合阵营。”

在工商部门的指导下，盛虹人孜孜不倦地创建品牌，也创造了属于自己的辉煌。2005年，“盛虹”被苏州市工商局评为“苏州市知名商标”；2006年被江苏省工商局认定为“江苏省著名商标”；2009年，盛虹集团商标被评为“中国驰名商标”，是吴江市化纤行业获此殊荣的较早创立者企业。2011年，省商务厅公告公示“2011~2013年度重点培育和发展的国际知名品牌”名单，盛虹品牌名列其中。

盛虹集团也在全国范围内得到认可，先后荣获中国企业500强、中国制造业500强、中国民营企业500强、中国民营科技企业500强、中国纺织服装企业竞争力500强等荣誉。企业银行信用资信等级为AAA级。

技术创新，领跑中国品牌

把一个“后起之秀”品牌发展成行业内的“佼佼者”，盛虹集团缔造了一个化纤业的神话。在化纤行业激烈的市场竞争中，又该如何让神话继续？集团董事长缪汉根坚信，“在技术上始终领先，在市场上才能始终领跑”！

多年以来，集团坚持重金投入，购置仪器设备，注重企业研发技术中心建设，不断提升企业科技创新能力。技术、产品的创新，也是品牌的创新。

目前，集团的化纤产品已经拥有完整的自主知识产权、世界靠前的的资源可再生PTT聚酯和纤维产业链。超细纤维的技术和产能始终居于世界靠前的水平，被誉为“全球超细纤维专家”。集团开发了世界靠前条记忆纤维专业生产线，记忆纤维处于全球领先水平。吸湿排汗快干“冰虹丝”产品和直纺“冰虹丝”产业化项目，分别被列为国家重点新产品计划和国家火炬计划项目。集团是全球最大的全消光系列纤维供应商、全球最大的细旦差别化供应商、全球两大PTT切片生产商之一。依照集团发展战略，60万吨差别化纤维扩产项目正在有序建设中，预计至今年6月全部投产。投产后，整个化纤板块的产能将达到140万吨。

“在印染产业上，盛虹也在不断研发新技术，连续6年被中国印染协会评为‘全国印染行业十佳’,并被授予全国较早‘中国化纤印染产品研发生产基地’和印染行业协会全国‘节能减排出色的/卓越的/优异的/杰出的企业’。”石燕红告诉记者，先进技术结合先进的生产设备，盛虹印染的年印染加工能力超过15亿米，产品远销美国、德国、土耳其、法国等国家和地区。

“‘把盛虹做成行业品牌和质量的代名词’这是盛虹的目标。”石燕红说，为了实现目标，盛虹除了超越自我，保护自我也势在必行。

“我们公司设置了知识产权办公室，负责知识产权创造、申报，以及日常管理工作。截至2011年，我们拥有专利76项，其中发明专利7项，正在申请的专利有40多项。”石燕红表示，如遇侵权，盛虹将举起维权之剑与之斗争。

近年来，随着“盛虹”产品走出国门，盛虹的品牌保护战略也踏上了国际征程。

“我们已经在全球34个地区进行了商标注册。”石燕红说，“只要有盛虹产品的国家，我们都要进行商标保护，我们计划在全球34个国家和地区进行商标注册，让盛虹的国际品牌之路走得更加顺畅。”

纺织硅谷，打造国际名牌

历经20年的发展，盛虹集团形成了集石化、纺织、能源、地产、酒店等五大产业的集团企业，旗下拥有研发、生产、投资、贸易、服务等20余家公司，总资产300亿元，员工2.6万人。

“树立行业靠前品牌，打造世界一流名企”，这既是盛虹的一句口号，也是盛虹人的一个理念。盛虹人的信心何来？

“我们有一个‘纺织硅谷’。”石燕红说，“集团投资3亿元的现代纺织研发基地已逐步投入使用，中国盛泽纺织创业园落户基地。”她解释道，现代纺织研发基地建筑总面积11.6万平方米，将集纳3家技术公共服务平台、10个科研中心和1个博士后科研工作站。盛虹将以此研发基地为依托，进行功能性纤维和功能性面料后整理的研究及性能测试，对聚酯切片、纺丝、织造、染整、后整理、织物深加工、服饰等的完整丝绸纺织产业链及上下游相关企业的区域进行运营和研发,在最短时间内以先进的技术研发高端产品，并将成熟的产品推向市场，走向国际，同国际领先品牌竞争。

石燕红透露，现代纺织研发基地落成后，将与中科院、清华大学、中国纺织大学等密切合作，利用吴江现有纺织产业链的资源优势，加强自主创新，为整个纺织产业链提供“一站式”服务，逐步建立以科技创新为先导的企业模式，研究并实现产品的技术含量高、品牌附加值高、生命力强的特性。

利用国际化标准组织工作组召集人和技术委员会的优势，盛虹的“纺织硅谷”还将结合国际发展动向，进一步加强行业标准制定，密切关注并积极开展国际贸易中不断增设的技术壁垒和相关产品准入条件的技术研究，全面实现与国际接轨，大力提升标准化工作为行业发展服务的能力，为引导、培育和打造一批具有国内外市场影响力的中国纺织化纤品牌和名牌而努力。