中国鞋_2010年中国鞋品牌底气十足 品牌扩张不差钱

本站1月27日讯　尽管欧盟对中国鞋反倾销的硝烟正浓；尽管俄罗斯等国仍然在对中国鞋品“围追堵截”；尽管“用工荒”、原材料涨价等不利因素困扰着中国鞋业。但在异常严寒的2010年冬夜，中国鞋品牌依稀感觉到了一线春光。在2010年，吉尔达计划开店量为2009年的1.6倍，匹克的销售目标是增长35%，李宁计划在美国波拉特开首店，安踏明确的目标是做世界鞋王……

　　据统计，全球现有鞋企3.6万多家，相关从业人员近1000万人。中国是全球最大的产鞋国和出口国。2009年，中国鞋品的出口量占世界出口总量的56%以上。但是，由于中国鞋品牌起步较晚，真正在世界有影响力的品牌不足百个。所以以前的中国鞋品牌获得利润的能力并非令人满意。新世纪，在与世界制鞋业的博弈中，中国鞋品牌意识不断增强，引起消费者的普遍关注，以长袖善舞的优势渐渐吞噬着国际市场空间，获得利润的能力得到进一步释放。

　　消费者通过了认知→理解→信赖→偏好→购买→重复购买等阶段，渐渐达成了对中国鞋品牌的忠诚。因此，国产鞋市场占有率越来越高，获得利润的能力越来越强。

　　速度就是就是利润，2010年，中国鞋业的产业配套能力和ZARA做得同样出色。笔者谭儒日前在中国鞋都温州调查发现，温州鞋革行业的2633家企业，2009年年产值可以近700亿元。温州已经形成了皮革、鞋材、鞋料、鞋机、包装印刷等产业配套“极速供应链”，定做一双皮鞋最快18个小时。

　　为了避免同质化，提高赢利水平，中国鞋品牌开始走差异化道路，功能化成为鞋业竞相追逐的热点，高附加值自主品牌成为拉动出口新动力。目前，吉尔达推出的具有20多项专利、六大功能的纳米功能空调鞋，特别受客商的青睐。每双鞋比普通鞋多卖10多美元，成为2010年吉尔达品牌新的利润增长点。

　　有品牌才有竞争力，有竞争力才有话语权。2010年，当中国鞋品牌更具竞争力的时候，全球鞋市场将泛起中国鞋品牌更多的时代强音。