only和moda是什么档次_今年双11不见 Only和Moda，老牌女装如何突破重围？

不管是双11还是618，往年Vero Moda和Only稳坐电商大促节榜单高位，均在女装榜单前十。但在2023年双11，不论是天猫、抖音，Only和Vero Moda都未出现在TOP榜中。

据界面新闻报道，天猫一直是Only和Vero Moda线上销售的主阵地。在2019年至2022年的天猫双11女装榜上，Only的排名分别为第5名、第6名、第6名、第5名，Vero Moda的排名分别为第3名、第5名、第8名、第8名。

而在阿里系电商仍占主导的2017年和2018年，Only和Vero Moda仅次于优衣库，蝉联天猫双11女装榜的第2-3名。

分析称，品牌老化或许是Only和Vero Moda所面临的主要问题，从近几年社交媒体上消费者的反馈来看，Only和Vero Moda的设计过时、质量退步的声音并不少见。值得注意的是，Only和Vero Moda的中国运营主体绫致时装也多次因质量问题被罚。

品牌对营销的投入一定程度上也反映出其经营状况。Only和Vero Moda在2019年分别官宣关晓彤和江疏影为品牌代言人，此后便再无大的营销动作。

绫致时装（天津）有限公司成立于 1996 年，隶属于总部位于丹麦的绫致时装集团（BESTSELLER）。中国总部位于北京，线下约4000 多家店铺，目前旗下品牌包括 ONLY、Jack & Jones、Vero Moda 和 J. Lindeberg，还有曾经的思莱德（Selected）。

2022年4月，绫致股东会决定将于7月31日前关闭思莱德（Selected）在中国所有线下零售店铺。绫致方面提到，疫情的持续高发、线下消费市场的疲软和难以下调的租金等成本费用，使得思莱德的经营变得不可持续。因此，放弃思莱德，把资源投入到适应未来市场的品牌和渠道。

1996年，绫致将ONLY、Vero Moda和Jack&Jones陆续引入中国，设有多家门店。2008年，思莱德（Selected）进入中国，国内门店数量超过1300家，天猫官方旗舰店粉丝有406万。

对于思莱德线下闭店，有业内人士分析，这与国际服装品牌重新布局国内业务相关联。线下闭店潮实际上在2020年就开始，面对疫情反复的不确定性，以及线下消费需求受限，企业大幅采取门店关闭和投入收缩，这是无可奈何之举。

在绫致集团公布的截至7月底的2023财年业绩显示，其集团营业收入增长5%至370亿元丹麦克朗约合49亿欧元，创历史新高，零售收入大涨11%，净利润则从51.43亿丹麦克朗下跌至39亿丹麦克朗。

由于绫致集团并不将旗下品牌在中国的经营数据纳入财报，外界无从得知Only和Vero Moda的业绩表现，以及其财务状况能支撑它做出怎样的变革。

可以肯定的是，目前的女装市场竞争激烈，随着时尚行业的不断发展，市场的饱和度、消费者对品牌的认知度等因素，都可能是影响这两大品牌的主要因素。

Only和Vero Moda作为“老牌女装”，很有必要重新审视自己的市场定位和竞争策略，加强线上渠道的发展，以及提升产品的质量和服务，更好地适应市场的变化，持续吸引更多的消费者。