圣弗莱档次怎么样_圣弗莱“走”出一片天

国庆期间，北京市内各大景区、公园游人如织，乡村旅游热度不减，与此同时，健身馆、滑雪场等娱乐场所人满为患。更为惹眼的是国庆长假期间举家出游继续升温，除了城市观光外，自驾、攀岩、徒步等深度体验项目以及海岛游等泛户外运动也很火。随之而来的是泛户外服装品牌逐渐讨喜消费者。泛户外指广义上的户外运动，即任何一项走出家门的运动都可以被称为户外运动，区别于通常人们所理解的那种带有危险性质的户外探险运动。

　　户外参与者数量的不断扩容,是户外产业获得较快发展的必要条件。陈嘉泰，乐登户外集团圣弗莱总经理，他是一个年轻、勤奋而富有朝气的90后。一部《那些错过的风景》、一个户外人聚集的“卡拉恰”社区，他带领着圣弗莱“走”出了一片天。

　　一部《那些错过的风景》

　　上周末，由圣弗莱投资的原创电影《那些错过的风景》正式首映，看着在场的观众观影后的反映，台下的陈嘉泰嘴角露出一丝满意的笑容，笑容背后有着他和圣弗莱团队日夜兼程的努力，从计划拍摄微电影到脚本出炉，从修改脚本到定稿拍摄，从拍摄到后期剪辑，每一个步骤，他都亲力亲为，这段历程中的每一个小片段，他都历历在目。

　　“没有生硬的输出，没有太过广告的色彩，我就是想通过这样一部片子，有浓厚的家庭温情穿插着无止尽的户外探险精神，峰回路转并颇具悬念的结局，把圣弗莱倡导的全新品牌主题‘走出去’呈现给大家。”说这句话的时候，陈嘉泰的语气很坚定。

　　按照原来的脚本计划，圣弗莱的品牌信息可以不断穿插在影片中，但为了保证《那些错过的风景》的创造品质，他要求团队几乎减去了所有的品牌输出，仅仅就是通过这些更加细致的故事情节输出一种户外文化。“当前国内户外用品的市场需求大增，中国的户外产业近10年来复合增长率高于40%，户外热潮正快速向二三线城市延展。从每年长假期间各地出现的自驾游大军中，就可见一斑。除了传统的徒步旅行、摄影、钓鱼等之外，类似漂流、动力伞、洞穴探险等等新兴户外活动也开始逐步流行起来。毋庸置疑的是，不论是上述哪一种户外活动，其需要的户外装备、服装都是不同的。这无疑给我们的户外服装企业营造了一个巨大的销售市场，从某种意义上说这个市场的潜力无穷。”陈嘉泰说。

　　一个户外人聚集的社区

　　攀登玉珠峰、登顶日本枪岳山……陈嘉泰本就是一个户外运动爱好者，而如今，因为诸多原因，一方面他参与户外运动的时间越来越少，另一方面，看着圣弗莱品牌的日益强大，他感觉自己肩上的担子愈发沉重，“影响更多人亲近并享受自然，为更多人创造深度了解和体验户外生活的机会”就成了他的愿望，卡拉恰就是这样一个平台。

　　为爱好者们提供相关服务则是国外户外旅行行业的主要收入来源。在成熟的户外市场，1元钱的产品销售会带来6元的服务收入，“户外平台的显著特点就是服务收益远大于商品买卖。”为此，陈嘉泰还在卡拉恰上同步推出了“百万元户外梦想基金”。百万元梦想基金征稿大赛是为所有追求自由、向往探索未知的户外和旅行爱好者们而准备。据介绍，截至9月20日，凡在活动期间在社区上传分享过往的旅行故事，并展出自己接下来的旅行计划，就有机会赢得梦想基金。“户外与网络有着天然的结合优势，国内的户外行业兴起就是发源于网络，热爱户外运动的人群集合在一起、组织活动，渐渐就成了气候。随着卡拉恰社区的全面上线，圣弗莱以‘精准圈层营销’为核心的全新品牌战略已初具雏形。”

　　在和自己旗下品牌不产生冲突的前提下，搭建平台是户外用品企业拓展消费人群，推动户外运动成为刚性需求的重要手段，这些举措会拉动行业不断向前迈进。

　　陈嘉泰从户外爱好者做起

　　无论是在厦门双龙潭自驾旅游帐篷节上，还是在罗布泊穿越中，总少不了陈嘉泰的身影。除了为这些活动的参与者提供背包、帐篷、冲锋衣裤等装备，为他们能在各种户外场景中探索、驰骋、穿梭、徒步提供安全保障，陈嘉泰还希望亲自获得产品体验，为后期产品开发提供相关数据支持，特别是实现专业功能性产品开发。

　　陈嘉泰说，作为一个户外爱好者，他感觉户外人群大多数更具有品牌识别力和较高的消费水平，他们更加强调互动体验，所以，只有自己亲自体验了，为产品开发提供更加专业的意见，才能让圣弗莱户外运动用品的使用者领略到产品多样性和定位专业功能的享受。虽然户外概念已被越来越多的人所接受，然而在专业概念推行处于初期的国内户外市场，专业店往往以服装产品为主。户外市场蛋糕虽诱人，但要想吃好，还需要市场不断发展与企业的不断摸索。“比如，在旅程风雨中，我穿上冲锋衣，在风雨中体验产品的性能和舒适性；同样在一些徒步、登山过程的体验中，为了进一步检测我们的产品质量，作为户外品牌的产品检测员，要对产品在恶劣环境下做进一步检测，真正了解不同环境对产品的不同需求，做到对症下药。做了4年多户外，无论哪种户外生活场景，都有圣弗莱户外功能性冲锋衣、超轻防风外套、专业户外鞋、帐篷、野餐包等一系列户外装备。”陈嘉泰自豪地说。