以纯的衣服什么档次_快时尚运动 以纯服装差异化之路

作为大众时尚服饰领导品牌，以纯占据着国内市场重要份额，并在营销领域屡屡推陈出新。近年来，国际快时尚服饰品牌的消费从中国一线城市蔓延到二、三线城市，给国内大众时尚服饰行业带来了一定挑战，也***行业不断创新，迎来新的发展机遇。在异常激烈的市场竞争中，如何做才能把握发展趋势，始终引领潮流?

2011年，为了重新塑造品牌形象，更贴近年轻消费者，以纯以最新的AR在线试衣技术为跳板，展开了一场传统行业的“时尚快分享”整合营销攻关战，在潮流技术、心理***、互动乐趣和利益回馈之间找到了一个绝佳的平衡。

我国纺织服装行业的利润目前正处在微利的水平徘徊。这样的情况势必影响到企业的研发、创新投入减少，导致品牌竞争力下降，这将直接影响到企业的生存和发展。

大敌当前，服装企业纷纷采取措施节约成本，一时间“开源节流、紧锁开支”成为了业内最热门的话题，但由于手段不得力等原因大多收效甚微。正当众多企业还在为无法有效降低成本愁眉苦脸、踌躇不前时，国内知名服装企业以纯利用信息化的手段双管齐下，开创了一条解决成本问题的新路。

以纯采取的措施主要有两方面：

一：将供应链各环节进行连通，利用高效的沟通解决库存成本偏高问题。

二：对所有零售终端采取统一化管理，对于各家门店的信息进行及时反馈，将管理成本降到最低。

同时，以纯也做出了一个重要决定，在企业内部部署企业即时通讯软件。

整合制胜：传统+数字

在传播媒介上，以纯利用电视、网络等各种渠道，全平台覆盖。其选择深度联姻互联网、进行大规模整合营销的做法，开启行业先河。

首先是微博。以纯除了在其官方微博账号不间断地对TVC进行预热，AR在线试衣技术也极大地激发了用户分享的欲望。以纯还贴心地提供了“一键分享”至所有社交媒体账号的功能，通过用户的自发分享，扩大品牌宣传的互联网版图。

在TVC首发的9月16日当天，以纯在新浪微博和人人网开设微直播，将现场与网络打通同步直播，对实时化网络和线下的发布会进行整合，将互联网的优势发挥得淋漓尽致。活动当天，新浪微直播页面PV量达到70多万人次，#以纯时尚快分享#话题数超过5万条。在整个活动推广期间，以纯借用新浪微博红人进行助推，覆盖人群近3350万人。截止目前，以纯在新浪的推广广告位点击量已经超过了1600万，且还在不断增长中。新媒体传播效果非常惊人。

以纯在此次活动中运用到的交互模式也非常广泛，除了Minisite的AR试衣、微直播的线上与线下直接对话、实体店的AR试衣、LBS签到，还有超过14万人次参与到人人网以纯“时尚快分享”小游戏中来。在优酷，以纯制作的病毒视频《公路篇》在短短几天内点击率便超过104万次。各种交互模式整合在一起，很快在互联网形成一股以纯“时尚快分享”活动的舆论浪潮。