美国衣服品牌_美国年轻服饰品牌风光不再 遭到Gap、Zara、H&M等挤压

并称“3As”的美国三大年轻服饰品牌Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF) 、Aeropostale Inc (NYSE:ARO)和American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO)风光不再， 一方面在价格上遭遇Gap、Zara、H & M的竞争，另外青少年的支出日趋偏向电子产品，除此之外年轻人失业率高居不下的大环境更是难以抵御。

并称“3As”的美国三大年轻服饰品牌Abercrombie&FitchCo.(NYSE:ANF)、AeropostaleInc(NYSE:ARO)和AmericanEagleOutfittersInc.(NYSE:AEO)风光不再，一方面在价格上遭遇Gap、Zara、H&M的竞争，另外青少年的支出日趋偏向电子产品，除此之外年轻人失业率高居不下的大环境更是难以抵御。
截至2013年8月3日的二季度，AmericanEagleOutfittersInc.(NYSE:AEO)净利润为1,960万美元，同比增长3%，净收入下降1.7%至7.273亿美元，去年同期为7.397亿美元，同店销售同比下跌7%，比去年同期8%的增长大幅倒退。毛利率大幅收窄360个基点至33.8%。AmericanEagleOutfittersInc.(NYSE:AEO)首席执行官RobertHanson表示“二季度业绩显示女装产品的弱势。此外，我们面对着竞争激烈的零售环境，促销活动增加而人流却下降，这个趋势将延续至三季度。”
AlpineGlobalConsumerGrowthFund投资经理BryanKeane称“3As”品牌因为面向青少年通常并不注意时髦和趋势，在这一点上远远落后于更新快速的快时尚品牌，这也是“3As”面临“激烈的零售环境”的原因。除此之外，“3As”的目标消费者单一，基本都是青少年，而快时尚品牌面向的消费者年龄跨度要大的多。BreanCapital分析师EricBeder表示青少年消费者既想要时尚又不想花太多钱，选择快时尚是自然而然的选择，相同的V领T恤衫在H&M售价为5.95美元，在Aeropostale则要6.99美元。
Abercrombie&FitchCo.(NYSE:ANF)近两年来宣传策略饱受批评，而其销售也同样不争气。截至2013年5月4日的一季度，Abercrombie&FitchCo.(NYSE:ANF)销售额为8.388亿美元，比去年同期9.212亿美元下降8.9%，也远低于分析师预期的9.417亿美元。其中美国销售下滑17%至5.349亿美元，同店销售大幅减少15%，其中美国和海外分别下降14%和16%，2、3月为表现最差月份。上周，Barclays巴克莱调低了将于美国时间22日发布二季度财报的Abercrombie&FitchCo.(NYSE:ANF)的利润预期。
不进则退。与“3As”不断缩减北美门店相反的是国际快时尚品牌不断在美国扩张，目前美国拥有269间门店的H&M上半年美国时尚销售增长10%，更要命的是H&M美国电子商务网站终于千呼万唤上线了。FastRetailing(9983.T)迅销集团旗下Uniqlo优衣库在美国的门店虽然目前还不算多，但是早早上线了电商网站，同时发布了2020年扩张至200间门店的计划；据EuromonitorInternational欧睿信息咨询有限公司的数据，快时尚集团、西班牙InditexS.A.(ITX.MC)旗下的Zara在美国市场从2007年至2012年五年间销售增长了两倍。
除此之外，美国中产家庭工资税加重也让父母对青少年的支出有所谨慎，据美国统计局数据，美国的青少年在服饰方面的支出正在减少，相反父母愿意在科技产品上对子女进行投资。