牛哄哄运动店_过去一年，哪些运动户外品牌开出最多“首店”？

运动户外热潮在中国持续火热，吸引了不少海外品牌以及中国本土品牌加速布局。

2023年1月~12月，累计有61家运动户外品牌在中国内地共开出了121间不同层级和类型的“首店”。

按层级来分，这些“首店”包括：全球首店、中国首店、区域首店、省级首店和城市首店。

而按类型来看，这些“首店”中，既有初入中国的海外品牌在不同城市、区域开出的门店，亦有在中国布局多年的海外品牌，抑或是本土品牌在自我迭代和升级中所带来的全新概念或形象店。

过去一年里，哪些运动户外品牌开设的“首店”最多？品牌如何布局“首店”？运动户外品牌的“首店”更注重哪些方面？

哪些运动户外品牌开设的“首店”最多？

过去一年里，61家运动户外品牌中，从开设“首店”的数量来看，活跃度最高的品牌依次是：DUVETICA、Snow Peak（雪诺必克）和 HOKA ONE ONE（霍伽）。

意大利户外生活方式品牌 DUVETICA 在中国内地开出的“首店”最多，共 10间。DUVETICA 于2020年9月首次开设天猫旗舰店，试水内地市场，2023年8月，品牌正式进驻中国，一口气在上海、杭州、长春、青岛、西安五城开出线下门店。

排名第二的是日本户外生活方式品牌 Snow Peak（雪诺必克），过去一年在内地开出了8间“首店”，其中包括在北京门头沟潭王路开设了中国较早创立者咖啡馆 Snow Peak Cafe，以及在北京中关村开设中国较早创立者 MC 模式的 Snow Peak 中国运营旗舰店，涵盖户外装备 (Outdoor Gear)、售后维修(After Service)、服装 (Wear)、餐饮咖啡 (Food&Cafe) 多个产品领域。

被誉为“露营界 LV”，Snow Peak 最早于2020年在北京 SKP-S 开设限时快闪店，被视为试水**市场的信号，2022年10月，品牌宣布与仁恩（北京）国际商业管理有限公司、中信聚信（北京）资本管理有限公司（Citic Trust PE）合作，在中国成立合资公司“雪诺必克自然（北京）文化发展有限公司”，此后加速在中国的拓展。

排名第三的是美国户外运动品牌 HOKA ONE ONE（霍伽），过去一年共开出 5间“首店”，继续下沉新市场。凭借厚底运动鞋强势出圈的 HOKA ONE ONE 于2021年9月正式进入中国市场，截至目前，品牌在内地共开出20家直营门店。

运动户外品牌将“首店”开在哪？

——城市分布

过去一年，北京是运动户外品牌优先布局“首店”的内地城市，迎来了 14间品牌“首店”；

其次是上海，迎来了13间品牌“首店”。无论是对初入中国市场的海外品牌，还是希望革新自我形象的本土品牌而言，拥有庞大年轻群体和浓厚户外运动氛围的北京和上海仍是首选。

排名第三的是郑州，共迎来 9间运动户外品牌“首店”。

除了布局一线城市及主要省会城市外，在冬季运动热潮之下，部分运动户外品牌还将触角延伸到新疆可可托海、吉林、张家口等北方城市，在当地开设滑雪主题相关门店。

——商业体分布

在开店选址方面，除了常规商业体，越来越多运动户外品牌深入城市街巷，或各大度假区，开出富有特色的“首店”。

商业体方面，过去一年，重庆万象城引入的运动户外品牌“首店”最多，6家品牌在此开出“首店”：DUVETICA（西南首店）、Helly Hansen（重庆首店）、HOKA ONE ONE（重庆首店）、MAIA ACTIVE玛娅（重庆首店）、On昂跑（重庆首店）、Snow Peak雪诺必克（重庆首店）。

郑州丹尼斯大卫城引入了5家品牌“首店”，排名第二，这些品牌及“首店”是：DYNAFIT雪豹（中原首店）、HEAD海德（河南首店）、New Balance新百伦（河南较早创立者NB GREY店）、Nike耐克（河南较早创立者NIKE RISE概念店）、Reima（河南首店）。

青岛海信广场、青岛万象城、郑州正弘城各引入了4家品牌“首店”，并列第三。

其中，入驻青岛海信广场的品牌有：BOGNER博格纳（山东首店）、HONMA（山东首店）、K-SWISS盖世威（山东首店）、SALOMON萨洛蒙（青岛首店）；

入驻青岛万象城的品牌有：DUVETICA（山东首店）、HOKA ONE ONE（山东首店）、New Balance新百伦（青岛较早创立者NB GREY店）、Saucony索康尼（青岛首店）；

入驻郑州正弘城的品牌有：BROMPTON（河南首店）、JORDAN乔丹（河南首店）、Snow Peak雪诺必克（河南首店）、安踏（河南较早创立者PALACE-500店）。

——首店类型

从“首店”类型来看，过去一年，运动户外品牌开出的“省级首店”最多，25家品牌在内地12个省开出了34间“省级首店”；

其次为“城市首店”，26家品牌在14座城市开出了32间“城市首店”；

第三为“区域首店”及“中国首店”，19家品牌共开出25间“区域首店”，涉及西南区、西北区、华北区、东北区、中原区、大湾区、华南区、苏南地区、华中区、华东区；23家品牌共开出25间“中国首店”。

25间“区域首店”中，西南区占比最高（24%），其次为西北区和华南区（各占16%，并列第二），华北区（12%）；

34间“省级首店”中，占比排名前三的是：河南省（23%）、山东省（17%）、浙江省（14%）；

32间“城市首店”中，占比排名前三的是：重庆（16%）、苏州和宁波（各13%，并列第二）、北京（10%）。

运动户外品牌如何开“首店”？

——下半年开店活跃度远高于上半年

从 61家运动户外品牌在中国内地新开“首店”的月份看，下半年的开店活跃度远高于上半年，其中，9月的开店活跃度最高，20家品牌在该月开出了22间“首店”。

——走出商业体，选址户外

越来越多运动户外品牌开始选择户外，如：街区、度假区开设门店，且部分品牌会根据所处户外环境的特点有针对性的开设主题门店。

——强化品牌体验，输出生活方式价值观

不少运动户外品牌正着意在门店内设置体验区域，让顾客能够沉浸式体验和感受品牌产品在不同环境下的高功能性。除此之外，亦有品牌通过在户外环境开设咖啡馆的方式，输出自身价值观。

——讲述品牌文化

在重视产品体验之余，运动户外品牌亦关注品牌文化传播。