男士内衣品牌_男士内衣：迎来品牌觉醒时代

12月8日，LOOKSEE中国第三届男士内衣秀在广州举行，著名男士内衣品牌LOOKSEE(鹭珂鸶)现场发布了以“180°定位两厢分离工艺”为主导的未来两年男士内衣时尚前沿走势。缤纷喧闹的现场背后，所释放出的一个信息显示：中国男士内衣产业已开始由产业破晓期，开始进入一个品牌觉醒的快速发展时代。

男士内衣“靠前秀”高调亮相

经历了近两年的飞跃发展后，中国男士内衣行业在今冬再次迎来了腾飞的信号，而这一信号的来源是最近在广州上演的一场被称为男式内衣“靠前秀”的高调亮相。

2007年12月8日，“LOOKSEE中国第三届男士内衣秀暨‘名士会’成立盛典”在东南亚最大的歌剧院——广州丽江明珠歌剧院拉开帷幕。

当日15时，在华丽而张扬的印象舞蹈演绎下，LOOKSEE(鹭珂鸶)获得“人文奥运设计金奖”的“凤凰展翅”系列产品全体闪亮登场，融合了中国传统的凤凰文化和深远的奥运精神，淡雅而神秘的格调让时尚从内衣渗透到心灵，升华在绚丽的时尚视觉中。然而，全场最引人注目的是“180°定位两厢分离式男士内衣”的亮相，精致而冷艳中，配以华丽的点缀，极具立体冲击力的内衣新品甫一亮相便惊艳全场，现代男性所有由内而外的时尚特质瞬间释放得淋漓尽致，现场的炽热激情瞬时冲向巅峰。

据该公司设计总监林海梅女士介绍，“180°定位两厢分离式男士内衣”采用180°定位全包围立体导模结构，高度吻合男性实际生理需求，分开保护，干爽散热，均衡上托，避免挤压，充分凸显男性阳刚特质，无须手动调整，是未来两年男士内衣主流趋势产品。

据了解，这是鹭珂鸶继2004年和2005年成功举办前两届中国男士内衣秀，并开启了中国的“男色时代”后，本届内衣秀以更为强大的阵容，深入挖掘和展现男性“由内而外”的时尚新趋势，把男士内衣时尚的发展推向了一个新的高峰。

这在现今仍然以女性为绝对主角的内衣秀中，男士内衣秀的横空出世，无疑具有另类且极具震撼的效果。而连续三届成功策划并承办这一活动的男士内衣企业———LOOKSEE(鹭珂鸶)也因此获得了广泛的关注和赞誉。其意义不仅在于其为中国开创了一个与女士内衣秀相抗衡的争鸣时代，更重要的是让男士内衣这个易被人忽视的产业，开始呈现在世人面前，并有助于进一步开启拥有巨大消费潜力的男式内衣市场。

正在觉醒的品牌意识

尽管男士内衣属于大内衣行业中的一个细分行业，但与成熟的女性内衣相比，男士内衣无论在消费心理、渠道建设、品牌营销等方面都有不同的策略。正因如此，也给后来者带来的机遇。这也意味着，谁能在产业兴起初这一关键期，认清产业大势并准确市场定位，将可能在未来产业格局盛筵中抢得先机。

事实上，在我国男士内衣的重视程度远不如女士内衣。说到内衣，消费者首先想到是商场、专卖店里款式多样、各种花色的女性内衣，随口也能说出几个耳熟能详的品牌，但一提到男性内衣，则很少有人将之与时尚联系起来。

内裤是一个男人最本质、最直接的表露，一个男人什么性格、有没有品位、是否时尚，都可以从他穿着的内裤窥探出来。一个不注重内裤的男人，一定不懂得爱自己，也不会懂得生活的真谛。

在欧美国家，他们甚至愿意花比外衣高几倍的价钱买一条内裤，一个普通的蓝领工人，外面穿着一身脏兮兮的工作服，但里面穿的却是用高档舒适面料做成的名牌内裤。欧美男人普遍认为，关爱自己是生活的开始，穿好是爱自己的最好体现，他们的衣柜里有几十甚至上百条不同样式、面料、颜色、功能的内裤。

一条好的男士内裤，不仅要面料健康舒适、做工精致细腻，更重要的是，它一定要个性化、人性化、功能细分化。要达到这种要求，通常只有专业的男士内衣品牌才能做到。

在国内，专业男士内衣的首选参考品牌LOOKSEE(鹭珂鸶)，作为中国专业男士内衣的开创者和领航者，LOOKSEE(鹭珂鸶)提出“CARAFORMAN贴心男人”和“和谐内衣”理念，并率先倡导“不同场合穿不同内裤”。

他选用国际潮流舒适面料，针对男性的生理特征和生活习惯，设计出适合男士在不同场合穿着的内衣裤。在一些国际意识好、有生活情趣、时尚感强的现代男士眼里，LOOKSEE(鹭珂鸶)已经成为一个时尚的标签。

“上班我穿上班内裤，运动我穿运动内裤，穿牛仔我穿牛仔内裤。不同场合，我穿不同内裤。”2007年7月，中央电视台播放了LOOKSEE(鹭珂鸶)男士内衣这样一则电视广告，这也成为迄今为止中国男士内衣行业的靠前个央视上榜品牌，这也给原本波澜不惊的男士内衣行业注入一剂强心剂。这表明，男士内衣行业开始由最初默不作声的努力走向品牌意识的觉醒，相信不久的将来将会有更多的男士内衣品牌浮出水面，共同带动这个正处于成长期具有巨大潜在市场空间的男士内衣行业。

“要让别人看到你所在的山顶，一群人在山上摇旗总比我一个人在那摇的效果要好得多，而中国男士内衣市场就是那座山。现在已经有人来和我一起摇这面大旗了，我还希望有更多的人一起来摇旗呐喊呢。”广州鹭珂鸶服饰有限公司总经理李志广以这样一种开放与坦然的态度，欢迎更多的响应者共同投入到中国男士内衣市场这座山的建设中。 （中国服饰报）