海宁中国皮革城_潮起海宁——海宁中国皮革城纪行

　　“八月十八潮，壮观天下无。”千百年来，江南古城海宁，一直以其排山倒海般的钱塘江大潮而闻名于世。今年中秋之际，海宁人又在这里掀起了一场更为壮观的大潮，这就是2003海宁中国皮革博览会、海宁家纺博览会、海峡两岸经编产业发展研讨会以及中国国际钱江（海宁）观潮节等一系列经济文化活动。海宁以其独特的自然景观、深厚的文化底蕴、积极的时代精神和超前的经济观念再一次引起了海内外的广泛关注，而这场大潮的弄潮人之一就是海宁中国皮革城。

　　发扬“零资源”优势，创建皮革服装生产基地

　　海宁地处江南鱼米之乡，这里虽然没有牛、羊、猪皮革资源，但却有着作为“皮衣之都”的浓厚“家底”。1926年创建的海宁制革厂是海宁现代皮革加工业的先行者，这里生产的蝴蝶牌猪绒服装革产品获得国家银质奖。有着悠久历史的海宁皮件厂，在1979年就创立“慕尔美”品牌，并发展为出口创汇的皮革服装企业。然而，海宁皮衣业真正兴起始于上世纪80年代，以“雪豹”为代表的海宁皮衣，牢牢把握质量、款式、价格三大要素，使海宁皮衣一路走红。“雪豹”一举获全国“靠前名牌服装”称号和法国里昂国际博览会金奖，在全国引起了轰动。当时在上海开设的海宁皮衣专卖店销售火爆，出现上海人排队购皮衣和凭票限购的景观。2002年，中国皮革工业协会授予海宁“皮革之都”的称号。

　　海宁中国皮革城开创了“全国皮衣买海宁”的历史

　　传统的制革和皮衣制作工艺为海宁皮革业的发展提供了先决条件，而皮革城的建设则为海宁皮革服装业的发展壮大奠定了坚实的基础。

　　早在计划经济时期，海宁皮革服装就曾是北京、上海等大城市百货商场的畅销货。那时，生产由国家下任务，产品由商业部门收购。但随着市场经济的深入，传统的购销方式已远远不能适应海宁皮革服装业的发展。1994年海宁率先建成了国内规模最大的海宁中国皮革城，其交易总面积达到16万平方米，吸引了国内外2000多家皮衣企业安营扎寨。由此开始从“背着皮衣全国卖”向“全国皮衣买海宁”的转变，大批顾客纷至沓来。

　　多年来，海宁中国皮革城坚持以质立市，以质兴市的宗旨，不断加强市场培育，创新市场管理。如今，它已成为国内规模最大的皮革专业市场，全国皮革业龙头市场，全国皮革服装、裘皮服装、皮具箱包、皮毛、皮革的集散中心，也是皮革价格信息、市场行情的发布中心。曾先后获“全国文明市场”、“省三星级文明规范市场”的荣誉称号，1999年被定为浙江省重点市场和省级“百城万店无假货”专业示范市场。2002年，市场成交额也由开业之初的5亿多元跃升至40.16亿元，皮革城被授予“标准皮革服装中心批发市场”称号。

　　如今的海宁中国皮革城已是一座大型现代化专业市场，市场分为皮革服装交易区、箱包交易区、裘皮服装交易区、皮毛交易区等经营区域。皮革服装是皮革城最主要的经营商品，约占市场总成交额的一半。它影响着中国皮革服装市场的走向，引导中国皮革服装的时尚潮流。这里的箱包交易区汇聚了众多知名品牌，市场辐射上海、杭州、苏州等周边地区，是华东地区最大的皮具箱包市场。皮毛交易区是具国际影响力的毛皮专业市场，汇集了世界各地的蓝狐、水貂、獭兔等皮毛及毛领、围巾、披肩、毛条饰品等皮毛制品。最新设立的裘皮服装交易区具有良好的发展前景。

　　面对激烈的市场竞争，海宁中国皮革城采取了积极地培育市场和加强管理措施，促使广大经营者在经营理念、经营方法、经营手段上不断创新、完善，使皮革城始终保持强劲发展的势头。

　　海宁中国皮革城的发展，大大推动了海宁皮革服装业的发展，现在海宁平均1.3秒钟生产出一件皮衣，皮衣年产量达到2500万件，占全国总产量的三分之一。

　　皮革城为博览会提供了舞台，博览会使皮革城名扬海内外

　　对于“到底是皮革城造就了博览会，还是博览会成就了皮革城”这个问题，现在已经很难说清楚了，但10年来，海宁中国皮革城为博览会提供了展示风姿的舞台，10届博览会的成功举办使皮革城名扬海内外，皮革城与博览会共同发展，相得益彰。

　　1994年9月，在皮革城创办的当年，海宁跨出了进军皮革会展业的靠前步，率先成功地举办了首届全国皮革服装展销会，这是全国皮革界最早的专业展销会之一，此后每年一届，现已连续成功举办10届，并于2000年改为“皮革博览会”。

　　靠前、二、三届全国皮革服装展销会，是海宁皮革会展业起步和探索发展的时期，通过皮革服装为主的商品展览展示，吸引了全国乃至国外的客商前来参观、经商，全面带动皮革城的经营，有力地促进了海宁皮革业和皮革城的发展，为皮革城成为全国皮革服装集散中心起到了十分重要的作用。

　　第四、五、六届全国皮革服装展销会是海宁皮革会展业稳定发展、稳步提高的时期，不仅参展企业进一步增加，参展商品日益丰富，而且从第四届展销会开始连续举办“真皮标志杯”全国皮革服装设计大奖赛和皮革服装流行趋势发布会，海宁逐步成为皮革服装时尚中心和流行趋势的发布中心。展销会通过各种形式的讲座、信息交流活动，不但带动了海宁皮革业的全面发展，而且有力地促进了中国皮革业的发展。

　　2000年、2001年的皮革博览会是我国层次最高、影响最广、规模最大的皮革博览会之一，是中外皮革界的盛会。参展品种除皮革服装外还扩大到革皮、毛皮、皮具箱包、皮革化工、皮革原辅料及皮革机械等，并占有相当份额。博览会国际化程度大大提高，不仅有国内各个地区的省、市、自治区的企业参展，还吸引了来自美国、法国、意大利和北欧等十几个国家和地区的企业参展。

　　2002海宁中国皮革博览会由浙江省人民***、中国国际贸易促进委员会、中国轻工业联合会和中国皮革工业协会主办，有600多家企业参展，总成交额达到11.8亿元，博览会期间的参观和采购的总人数达到10.8万人次。

　　刚刚结束的2003年皮革博览会，无论是规模、层次，还是影响，都达到了一个新的水平。本次博览会有600多家企业参展，其中包括来自意大利、美国、法国、丹麦、挪威、芬兰等国家及中国香港的企业。

　　本次博览会有如下特点：

　　首先是活动内容更加专业化，如皮革产品展览、展销，2003“真皮标志杯”时尚皮衣设计大奖赛、时尚皮革产品发布会，英国BLC皮革技术中心海宁检测室揭牌仪式以及“制革干净工艺”讲座、西班牙昂博普亚公司特许经营知识讲座等等，都与专业有关。

　　其次是把皮革产品流行趋势发布作为本届皮革博览会的重头戏。博览会期间共举行4场发布会，即两场时尚皮衣发布会，一场时尚箱包发布会，一场企业品牌发布会。不难看出，本次博览会充分体现了办会宗旨和皮革产品的流行导向。

　　再次，本届皮革博览会向上海高级成衣展延伸，博览会于9月9日在上海国际名都城举办“海宁之夜”，将部分展品移至上海展出，并举行时尚皮革服装专场发布会，使博览会融入大上海，使皮革服装成为上海高级成衣展中的一个重要服装品种。

　　此外，本届皮革博览会更加突出国际化，协办单位除国内行业主管部门外，还有欧洲皮革协会、西班牙皮革协会、土耳其皮革协会、韩国皮革协会和北欧皮草世家。如此多的外商参与协办皮革博览会，本身就说明了本届皮革博览会的国际化程度进一步提高，在国际上的影响更加广泛。

　　全力打造“长三角”特色购物中心

　　随着长江三角洲地区经济一体化进程的不断加快，特别是“长三角”交通圈的快速发展，作为一个特色购物专业市场，海宁中国皮革城通过加强与“长三角”都市圈的经济合作与交流，共享信息、市场、管理、科技等方面的优势，促进了市场进一步做强做大，在国内和国际产生了更大的辐射力和影响力。所以海宁中国皮革城提出，不仅要做全国有影响的专业批发市场，而且要成为一个“长三角”都市圈市民特色购物中心和休闲旅游的理想场所。

　　从外部条件看，首先作为中国经济版图上最大的“闪光点”，“长三角”尽管只占全国2.2％的陆地面积，但却占了全国10％左右的人口，2001年创造了全国22.1％的国内生产总值。经济的快速发展和人口的相对集中，为人们消费提供了坚实的经济基础和庞大的市场消费群体。其次，今年以来，“长三角”正兴起一场声势浩大的“路桥运动”，随着沪宁高速公路的扩建及杭州湾大桥、苏通大桥的建成，加速了“长三角”3小时都市圈的形成，为皮革城打造特色旅游购物中心形成最为有利的外部交通条件。

　　从内部条件分析，海宁中国皮革城发展特色购物中心存在着一些较为有利和必备的条件。首先是区位优势：海宁中国皮革城距杭州、苏州汽车车程在一小时以内，距上海车程一个半小时以内，皮革城立足“长三角”都市圈，以都市圈市民为目标消费群，加上以特色商品为支撑，使皮革城的区位优势得到明显体现。其次是商品优势：皮革城是以皮革商品为主打商品，其商品有皮革服装、皮具箱包、皮毛及其制品、皮鞋等几百个大类数千款品种，是任何其他购物中心无法比拟的，因此对“长三角”都市圈市民具有特殊的吸引力。

　　面向国际市场，创建皮革出口加工区

　　今年6月18日，中国皮革行业靠前个新型的标准化厂区在海宁亮相，为海宁皮革业角逐国际市场打造了新平台。

　　随着海宁皮革服装业的不断发展，大批中小企业殷切地期盼跻身广阔的海外市场。2002年底，海宁中国皮革城管委会适时提出了创建海宁皮革出口加工区设想，此举不但得到了市委、市***的大力支持，也得到了广大中小企业的积极响应。2003年2月，皮革出口加工区一期招商，几天时间7万平方米标准厂家就被15家企业一抢而空。2003年6月18日，皮革出口加工区二期工程奠基，17万平方米标准厂房当天预订率就超过了80％。

　　随着海宁中国皮革城出口加工区建设的进一步加快，海宁朝着建设世界皮革业制造基地的目标又向前跨出了新的一步。