国产运动品牌变革_品牌力和产品力不断提升，四大国产体育品牌业绩齐创新高！

近日，在港上市的四大国产体育品牌连报喜讯，2023年销售收入均创下历史新高。2023年，安踏实现销售收入623亿元，李宁营收276亿元，特步年收入143亿元，361度营收84亿元。

在欧美知名品牌长期占据产业链、价值链高端的格局下，近年来以安踏、李宁、特步、361度为代表的国产品牌竞争力逐步提升，市场占有率持续扩大，呈现从“量变”到“质变”的发展态势。这背后，离不开国产品牌以新技术深化应用为驱动，迸发出以新产业、新业态和新模式为特征的新质生产力。

四大国产体育品牌的2023年业绩报告也显示，销售和利润提升有赖于持之以恒的创新研发，企业的品牌力和产品力得以不断提升。

安踏：2023年研发投入超16亿元

安踏体育2023年实现营收623.56亿元，同比增长16.2%；股东应占溢利102.36亿元，同比增长34.9%；经营溢利率同比提升3.7个百分点至24.6%，毛利率同比提升2.4个百分点至62.6%。

分品牌看，安踏品牌收益同比增长9.3%至303.06亿元，成为比较早的突破300亿大关的国产运动品牌，经营溢利率同比提升0.8个百分点至22.2%；FILA品牌收益同比增长16.6%至251.03亿元，经营溢利率同比提升7.6个百分点至27.6%；所有其他品牌收益同比增长57.7%至69.47亿元，经营溢利率同比提升6.5个百分点至27.1%。

另外，安踏体育旗下AMER SPORTS亚玛芬体育成功在纽交所上市，合营公司经营继续大幅改善，收益同比增长30.1%至312.48亿元，EBITDA同比增长45.4%至37.45亿元。报告期内，三大核心品牌（始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜）、DTC业务及中国市场“五个10亿欧元目标”提前一年达成。

截至2023年12月31日，安踏体育线下门店数量超过1.2万家。其中，安踏品牌门店7053家，安踏儿童门店2778家，斐乐门店1972家，迪桑特门店187家，可隆门店164家。

安踏的业绩报告显示，安踏在2023年投入超16亿元用于研发，平均每天投入442万元。过去一年，“安踏集团全球科创中心”实现了扩容升级，构建了全链路的创新闭环。中国体育用品行业较早创立者院士工作站及标准博士后科研工作站落户晋江，安踏膜、柔心纱等创新成果重新定义了行业标准和消费者体验，并完成了市场转化。

在2022年北京冬奥会赛场上，安踏为12支国家队打造比赛装备，打破了冬季运动项目专业科技产品长期由国外品牌垄断的局面。

李宁：近十年研发投入超30亿元

李宁公司2023年营收同比上升6.96%至275.98亿元；集团权益持有人应占净利润31.87亿元，同比减少21.58%；净利率为11.5%，同比下跌21.6%。2023年毛利较2022年同期的124.85亿元人民币上升6.9%至133.52亿元人民币，毛利率保持稳定持平48.4%。

从品类来看，篮球、跑步、健身三大核心专业运动品类流水占比达到64%，其中跑步、健身品类表现突出，流水分别增长40%及25%。

从渠道分布来看，直营收入增长29%，全年批发流水实现10%-20%低段增长；从鞋、服、配件的收入占比看，得益于专业品类的战略性深耕，科技含量更高的鞋业务收入占比为49%，高于服装业务；李宁YOUNG童装板块同样展现出了巨大潜力，流水增长30%-40%中段。

门店数量上，截至2023年底，李宁公司共新开、升级九代门店超过230家。李宁牌（包含李宁核心品牌及李宁YOUNG）常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、LI-NING 1990店、工厂店、集合店的销售点数共7668家，较2022年12月31日增加65家。 

其中，经销商46家（包括中国李宁时尚店渠道），较2022年12月31日净减少6家。直营业务（不含童装）营收增长29%，直营门店数量达到1498家，同比净增68家。

李宁继续坐稳国产体育品牌第二的位置，该公司的业绩报告显示，鞋类是其重要业务。

李宁认为，运动鞋的技术和产品开发能力是公司的核心竞争力，近年来不断加大在鞋类业务方面的科研投入。2023年，李宁研发费用率从2022年的2.1%增至2.2%，投入费用从5.34亿元增至6.18亿元。过去十年，李宁品牌的研发投入已超30亿元。

过去一年，李宁在跑步品类方面打造了超轻、赤兔、飞电等以李宁自主研发的创新型中底材料为核心的成熟专业产品矩阵，还针对专业跑者推出了“的卢家族”新IP，进军专业越野赛道。篮球品类方面，李宁推出的新一代球鞋，也采用了自主研发的创新型中底材料。

特步：明星跑鞋护航中国跑者

特步国际2023年实现营收143.46亿元，同比增长10.9%，公司净利润达10.30亿元，同比增长11.8%；毛利率提升至42.2%。

以特步为代表的大众运动业务收入达119.47亿元，同比增长7.4%；涵盖索康尼、迈乐品牌的专业运动业务收入7.96亿元；主要为盖世威、帕拉丁品牌的时尚运动分部收入16.03亿元。

从具体数据来看，2023年特步鞋类业务收入81.72亿元，同比增长5.3%，服装业务59.04亿元，同比增长20.6%。

截至2023年末，特步国际旗下包括特步成人和儿童品牌、索康尼及迈乐、盖世威及帕拉丁品牌的门店共计8583家。索康尼在中国内地拥有110家品牌店。

近年来，特步持续深耕跑步市场，逐渐成长为“跑鞋一哥”，这离不开特步多年来持续强化研发能力，优化产品表现，推出专为中国跑者设计的跑鞋，助力他们实现个人成就的新突破。

“特步在国内多个马拉松赛事中，超越国际和其他国产品牌，在穿着率上占据领先地位。”特步集团董事局主席丁水波在业绩发布会上表示，在2023年国内的重点马拉松赛事中，破三（用时小于三小时）跑者中，特步跑鞋的穿着率也是最高的。截至2023年底，特步的“160X”碳板跑鞋系列已帮助83名中国运动员夺得370个冠军。

361度：拥有494项专利

2023年实现收益同比增长21%至84.2亿元，股东应占溢利9.6亿元，同比增长28.7%；基本每股盈利46.5分，同比增长28.7%；毛利率为41.1%，较去年同期增加0.6个百分点。

就产品分类而言，361度两大核心产品线（即鞋类及服装）的销量分别同比增加23.0%及9.8%。鞋类及服装销售占总收益比例分别由41.0%同比轻微增至41.7%及由35.2%同比轻微下降至31.9%。

截至2023年12月31日，361度在中国内地拥有5734间门店，较去年同期增加254间。361度共有2545个销售网点提供361度儿童产品，与2022年相比净增加257间。

361度年报显示，该公司在2023年投入研发经费3.1亿元，占比3.7%，连续位居行业高水平。如今，361度不仅在晋江市设立研创中心，拥有先进的研发能力和设备检测能力。同时，与北京工业大学、上海交通大学、南通大学等多所高校进行产学研合作，组建“全球创新合作伙伴”团队，强化产品科技属性。截至2023年底，361度在科研创新方面取得显著成果，已拥有494项专利。